在刚刚过去的春节假期,国民消费热情高涨,呈现出前所未有的繁荣景象。无论是城市还是乡村,线上还是线下,消费市场都充满了活力和生机。
面对这一波新春流量盛宴,金沙酒业结合淘宝天猫、抖音、京东等电商平台年货节,打响春节攻势,取得亮眼成绩。
其中,百元价格带口粮酱酒天花板——金沙回沙·回源酒在激烈的春节营销中脱颖而出,成为2024年货旺季的畅销单品。据各大电商平台销售数据显示,年货节期间,仅金沙回沙·回源酒这一单品销售额即达450万,同比增长42%,抖音话题#天南海北皆有源#视频播放量超300万。
啤白赋能、超价格酒体品质,成就百元价格带性价比之选
2023年,是华润酒业正式入主金沙酒业的一年。这一年,在华润酒业强大的“啤白双赋能”下,金沙酒业以品牌焕新升级,驱动品质极致追求,迎来全新发展。其中,金沙回沙以品类优势为主要出发点,推出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位,焕新了“金沙回沙,醇柔酱香”的品牌主张。
今年年货节期间畅销的金沙回沙·回源酒,正是金沙回沙电商系列产品之一。该产品于2022年上市电商平台,自问世以来,回源酒便凭借卓越的品质、稳定的口感和超高的性价比,迅速赢得了消费者的信赖,至今稳居金沙回沙酒线上销量第一的宝座,是金沙回沙酒系列当之无愧的口碑之王。
这款备受赞誉的金沙回沙·回源酒,产自赤水河上游酱酒核心产区,是由七十年老酒厂老班组经过完整的大曲酱香工艺孕育而生。所谓“回沙”,“沙”是指红粱,也就是红缨子糯高粱,“回沙”指将高粱多次蒸煮后出酒。
在酿造过程中,小麦高温制曲,陈曲两次混入后,进行蒸馏取酒。将已取酒的酒醅从甄中取出,经过两次工艺处理,再入窖发酵一个月,又出窖蒸馏,取得第二次原酒入库,此酒即为回沙。之后的几个轮次均同,共经历七次取酒,即“12987”工艺:一年1次生产周期,经过2次下沙、9次蒸煮、8次发酵,以及7次取酒。酿造的每个环节都有金沙酒业技术研究院赋能,确保了酒体品质的稳定性。
品质之上,唯有老酒。金沙回沙·回源酒的酒体选用陶坛储存4年以上基酒为主体,精选6年以上不同风格调味酒进行勾调而成,具有“微黄透明、酱香典雅、醇柔怡人、酒体丰满、回味绵长、空杯留香舒适”的醇柔酱香独特风味。
除了独特的金沙产区环境、传统的酿造技艺而外,金沙酒业作为华润系白酒版图的核心力量之一,金沙回沙·回源酒还有大品牌背书、品牌后劲十足。定价109元/瓶的价格,更是比市场同类价格低10%,真正做到了高性价比,是老百姓真正买得起、喝得起的高品质大牌酱香白酒。
金沙回沙·回源酒集大品牌、强工艺、真年份、高品质于一身,这也注定了金沙回沙·回源酒是百元价格带口粮酱酒天花板、是春节年货畅销品的地位。
抢夺年货市场,回源酒携手达人开启线上狂欢
对于消费者来说,年货节是迎接新年、集中囤货的最佳场域,而对于商家和品牌来说,年货节是2024年的第一场电商大战,如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出、吸引消费者的眼球,成为品牌们面临的重要挑战。
为了更好地满足消费者的需求,同时也把金沙回沙·回源酒的“高品质”和“好价格”呈现给广大消费者,今年年货节期间,金沙回沙·回源酒借助电商平台开启了“天南海北皆有源”的线上狂欢:
除了每满599元即可参与抽奖,最高可抽华为mate60的回馈活动外,还有力度空前的买赠福利:年货节期间,买2箱金沙回沙·回源酒即赠真实年份6伴手礼、买3箱赠1985品鉴酒357ml、买5箱赠1985品鉴酒2瓶、买10箱赠1951品鉴酒+陶瓷杯。
在天猫、京东电商平台上,金沙回沙·回源酒巧妙地运用达人推荐模式,通过站内直播、短视频等多种形式开箱测评、产品讲解、种草、选购攻略,向消费者详细介绍金沙回沙·回源酒的历史渊源、酿造工艺、口感特点等信息,让消费者更加深入地了解了这款酒的独特魅力,引发了消费者的购买热情。
而在抖音,金沙回沙·回源酒更是结合达人视频内容,将产品精准融入各类消费场景中,不断强化消费者对金沙回沙·回源酒百元价格带口粮酱酒天花板的认知。
“种草了,年货囤酒不用愁了!”“在百元价格段位酒里确实非常突出。”“老品牌值得购买,口感不错上档次。”在达人视频评论区,许多消费者纷纷表达了对回源酒的喜爱和认可,他们认为这款酒在百元价格段位中表现突出,是值得购买的优质产品,并纷纷将其加入了年货清单。
春节是中国传统的重要节日,也是酒类产品的销售旺季。在激烈的市场竞争中,金沙回沙·回源酒能够打开春节市场、取得亮眼成绩,充分证明了金沙回沙·回源酒在百元价格带酱酒市场的优势和领先地位。相信在未来,金沙回沙·回源酒将继续发挥这一优势,书写更加辉煌的篇章。