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金融行业如何做雇主品牌?牛客X中欧基金校招创新实践

2023-04-26来源:网络阅读: 1767

      成立于2006年的中欧基金,作为国内首批实现员工持股的基金公司,坚持以人为本,相信优秀的业绩要靠优秀的人才来创造。

       因此,中欧基金在完善公司治理机制基础上,实现不仅有敢打硬仗能打胜仗的将才,还有更多不断进步的青年专才。目前已在选人、用人、育人、留人等方面做了一些积极的探索。

01.获「将才专才」队伍,三大法宝

       1、一变人才策略

       「引进成熟人才」转变到「自我培养人才」为主 ,即更重视校招。

       中欧基金每年都会招聘一批优秀应届毕业生,校招有时是一个概率问题,不能保证百分百招到优秀人才。但在明确的导向下,通过长期经验积累建立一套符合公司文化价值观的用人标准,选出优秀人才的概率会更高。

       2、二定用人标准

       中欧基金建立了一套符合公司文化价值观导向的用人标准 ,即人才观——真实、好学、有追求。并且,在校招时严格执行,选人时首先考虑教育背景识别潜力人才,其次必须考量人才观匹配。如每位面试官会参照招聘手册,通过「真实好学有追求」人才观问题库识别匹配人才,最后才看专业、实践经历等。

       3、三凝练价值观

       文化价值观是企业的灵魂。企业若要立足长远,必须不断提升文化价值观软实力吸引和培养优秀人才,把真正优秀的人才凝聚在一起。

       中欧拥有完善的带教和同辈互助制度。设置导师带教、各类社团、公益志愿项目,新人在感受到导师关心、同事互帮互助的温暖同时,受到公司价值观熏陶和感染。

02.借助社交玩法,实现雇主品牌破圈

       鉴于中欧基金的公募基金企业性质,在校招时十分注重雇主品牌影响力,并创新应用商业品牌打法,成为业内雇主品牌营销标杆。

       其一,B站、小红书、抖音、视频号等沉淀口碑;

       其二,走进学校,面对面深度传递中欧基金价值观吸引人才;

       其三,公关传播,如今年中欧基金校招策略会代入中欧品牌、电商业务、国家诉求等信息传播;其四,联合优秀科技人才校招渠道传播雇品,引导高效转化。

       比如在2022年上半年的2023届春招中,中欧基金以「走,我们一起」为主题的校招推广话题关注度超5亿次,收获很多优秀简历。

       在2022年下半年,中欧基金以金融行业独家战略合作伙伴身份参加中国青年报 × 牛客联合举办的百校百企青年就业扶持计划,希望实现优秀企业与优秀人才的互相成就,助力就业。

       而时间刻度来到2023年,在2024届春招中,中欧基金又以「在这里,每一步都会有光」为主题,再度参与中国青年报 × 牛客联合举办的百校百企青年就业扶持计划。

       通过由学长学姐畅聊在中欧基金成长经历的「星空下直播」、董事长窦玉明金融投资公开课等形式开启新一年的雇主品牌传播。

       下面以2022年下半年中欧基金参加「百校白企·青年就业扶持计划」为例,看中欧基金的雇主品牌如何破圈营销:

       ① 百校百企·青年就业扶持计划启动仪式

       2022年8月30日,中国青年报 × 牛客青年就业扶持计划启动仪式在北京成功举办。牛客创始人兼CEO叶向宇及高校、企业、专家、学生四方代表聚焦青年就业、培养、招聘等方向深度交流、分享前沿心得,共商助力青年就业蓝图。除牛客站内、微博、视频号、B站,中国青年报全媒体自有平台共计15个,50W+人次观看直播。

       ② 80+所名校联名宣传

       百校百企青年就业扶持计划招聘专场,由中青报和牛客发起,北京大学、清华大学、浙江大学等80余所高校承办,中欧基金、京东集团、360集团、广联达、度小满等 40 余家企业支持,旨在链接企业、高校、人才等社会各方,以打破信息资源壁垒,服务高校毕业生更好地择业就业,真正贯彻落实党中央、国务院「稳就业保就业」决策部署,深度支持助力高校毕业生等青年求职就业工作。

       ③ 知名KOL定制直播《等你上场!职场新人择业指南》

       邀请熊浩主持录制《等你上场!职场新人择业指南》直播内容,中欧基金内部员工与熊浩一起通过不同维度,走近企业岗位,与员工近距离沟通择业经历,分享择业经验,不完全统计7个平台的观看人数20W+,曝光超6000W。

       ④ 中青报背书内容宣传

       通过多种形式大力扶持青年就业,产出头版专题文章,如中国青年报&官网头版。

       与牛客合作宣传期间,中欧基金的雇主品牌影响力显著提升,如牛客指数出现明显增长。

       不难看出,中欧基金十分注重金融科技人才的引入与培养,在扩大雇主品牌影响力的基础上,还与牛客合作「22&23届数字化专场」、「2023届校园招聘·秋招正式批专场」、「百校百企专场」进行招聘高科技人才,其中,「2023届校园招聘·秋招正式批专场」,在一个月时间获超2万优质简历,中欧基金收到的硕士及以上学历生源占比超70%。

       下载完整版《牛客2023金融科技校园招聘白皮书》高清白皮书,可关注校招观察局或牛客企业服务公众号领取

       关于牛客

       作为新一代数智化校园招聘引领者,牛客依托国内领先的学生求职交流社区,首创基于优质人才洞察,精准布局校招战略的理念,为企业提供更懂人才、产品服务更专业的校园招聘整体解决方案,助力企业校园招聘更高效,校招人才战略更成功。 

       截止目前,牛客社区积累800万用户,主要为985/211及QS100知名高校本硕博优质生源,同时牛客已服务超1500家付费企业客户,包括互联网、金融、智能制造、半导体、汽车、游戏等为代表的30+个行业标杆企业。


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